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    汉帛服饰的国际品牌之梦

  • 2006/6/15 14:09:13|文章来源:21世纪经济报道   |评论:网友评论 0 条
        虽然是中国最大的女装生产商,香港汉帛(国际)集团的知名度并不高。

     

      与其他立志于百年老店的民企一样,汉帛的发展战略也极为宏大:正在兴建占地540亩的杭州女装城,总投资达5亿元;已代理3个世界顶级品牌,计划5年内代理30个时装品牌;与七匹狼集团合资成立品牌营运公司,运作将国内服装品牌推向国际;另外,它还斥巨资收购杭州国大百货,未来将建立2000多家销售网点。

      汉帛集团董事局主席高志伟透露,汉帛1-2年内将在香港挂牌上市。

      不过,这家总资产15亿元的企业并不急于培育品牌。其总裁张建民表示,“市场机会还没有成熟,即使现在做了,不出5年也会被淘汰。与其走弯路冒风险,还不如先从代理洋品牌做起,在学习中成长。”

      3.13元利润之困


      汉帛饱受OEM所累。

      2004年度,其销售额达6.5亿元,比2003年上升30%。但其净利润仅为8400万元,同比降低30%。该公司称,这主要归咎于终止退税优惠及扩充厂房等。

      据记者了解,该集团2003年总产量约为1000万件,外销率为60%-80%;当年外销5.5亿元,利润率为20.68%,扣除17%的出口退税,实际利润率为3.68%,平均每件仅赚3.13元——其生存处境可见一斑。

      去年以来,各种原材料涨价也导致汉帛利润受损。例如,制作一件衬衣,单件衬衣成本是38元,比往年平均涨价10%。

      汉帛在员工福利上投资也较大,每年至少要为现有4300多名员工支付250万元的社保和劳保费。几年前,其按照SA8000(社会责任标准)兴建了带空调及独立洗手间的公寓,工人每月只需付20元的租金即可入住,由该公司承担每年近百万的住房补贴。

      “在社会责任、环保压力下,企业为遵守劳工标准、达到清洁生产、获得绿色认证,付出的成本不断增加。”东华大学管理学院教授顾庆良认为,中国纺织业的商务成本、劳动力成本、原料成本、能源成本等都在提高。

      与此同时,中国服装出口却呈现价跌量增的态势:据中国纺织工业协会、中国海关等有关部门统计,1997年我国出口服装107.73亿件,平均每件2.95美元;到2003年,共出口225.72亿件,每件才2.3美元。

      顾庆良认为,多种原因造成出口价格下降,如国际买家议价能力的增强、国际消费倾向正在向中低价商品倾斜、国内外的竞争双重压力等。

      在高成本和低价格的双重挤压下,以OEM为主业的汉帛利润也逐年菲薄,步入跑量赚点微利的状态。

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