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    服装行业的10大新发展趋势

  • 2019/10/9 10:36:51|文章来源:零售专家|评论:网友评论 0 条
           近两年,随着“新零售”升级,中国的服装行业正在悄然发生着转变。

           95后、00后成为了新生消费主力军,生长环境优渥的他们受前卫综艺节目的影响,对服装的消费观念、意识以及方式都发生了变化。

           因此新的市场需求也在发生变化,中国服装行业正在不断做新的突破,具体有哪些新的发展趋势?一起来看一下。

           1、细分市场兴起

           服装行业的发展受社会各项因素的影响。

           比如“跑步经济”带来了运动品牌的业绩增长;“全面二胎”政策的落地加速了童装市场的发展;人们对贴身衣物的重视度的提升带来了内衣品牌的发展……
     
           竞争激烈的市场行情使得细分市场成为必然,服装行业要发展,必须针对细分市场做出适应性调整,提前布局才能够抓住机遇,突破当前所面对的瓶颈。

           2、线上线下合二为一

           马云曾表示,纯电商的时代已经结束了,未来是考验线上线下一起整合资源的时代。因此没有线上线下之分的新零售时代已经悄然来临!

           这是新零售时代所带来的的改变,未来服装行业销售思维将发生转变,站在顾客的立场思考问题,以顾客为导向,提供顾客想要的产品。

           3、消费群体转移年轻化、个性化

           中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一,而以90后、00后为代表的新中产正成为时代的消费主力,他们拥有独立自我、个性张扬的特征,敢于接受新事物,对潮流资讯拥有自己的独特的看法。

           以海澜之家为首的国产鞋服品牌纷纷向年轻消费者靠拢,LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2018年向流量低头,更换中国千禧一代热爱追捧的代言人。

           消费群体转移年轻化、个性化为服装企业的品牌重塑、新生提供了良好的机遇。

           品牌应把握机会,更重视数据分析以追踪消费者喜好,对自身设计做出调整,增加个性化体验。

           4、新消费形态逐渐形成

           时代的转变,使得消费者越来越理性,价格不再成为他们决定购买与否的首要标准,消费升级也将随之而来。

           服装业从商品时代,回归产品时代。商品性价比将进入一个极致的时代。消费者不再为过多的溢价买单,更愿意为爱好和兴趣买单。

           如果当价格不再是决定购买与否的首要准则,即消费者越来越理性,因此生存型消费需求转变为改善型需求,物质型消费向服务型消费转变,新的消费形态也悄然形成。

           5、渠道和原运营模式彻底变革

           智慧供应链的赋能,使得服装渠道层级被极度压缩,工厂到消费的链条也将被无限缩短。

           市场和消费者的需求促使多品牌、全品类、一站式集合店、可满足多元购物需求,具备孵化功能的平台型集合店、体验感强的生活方式集合店呈现出良好发展势头。

           在未来,集合店或将是购物中心招商关注重点。

           6、自媒体时代已成定局

           90后和00后组成的潮流新人群对互联网有着很高的依赖性,纸媒这样传统的媒介渠道已经无法引起他们的关注了。

           相反,快速兴起的社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。

           许多消费者会选择听从像微博大V这样有影响力的KOL的建议,这些人的意见对他们来说可能比传统的公司广告更真实。

           而对于服装行业来说,服装广告必须从广而告之向售而悦之转变,用心讨好顾客将成为关键点。

           品牌或者终端店铺可以成为自媒体,打造自己的朋友圈,与顾客进行多方位的互动,形成顾客的忠诚度。

           7、粉丝经济崛起

           女生们口中的“魔鬼”李佳琦是当前大热的KOL,用18秒卖掉10000瓶防晒霜,5个半小时带货353万的超强带货能力,成功解释了什么叫“得粉丝者得天下”。

           粉丝经济已经崛起,它把产品的功能隐藏在后面,让情感上升为第一位,实现商品的快速销售。

           8、视觉营销趋势更加明显

           5G技术的高效数据传输推动了视频营销的发展,视觉营销VMD的作用将更加明显。

           优秀的视觉创意能让店铺更有美感,差异化,能提升消费者对品牌的认知和兴趣,提升品牌影响力,助力品牌或者店铺走得更长更远。

           9、服装行业人工智能全面升级

           据了解,高达75%的时尚零售商已经在2018年对人工智能进行投资,像Zara这样的时尚公司使用人工智能来辅助创意、设计和产品开发。

           根据算法来筛选大量数据,以预测消费者最喜欢哪种产品。由此不难看出,未来的服装消费将无限接近“私人订制”化,个性化突出。

           10、IP赋能

           如今IP联名已经在各行各业打的火热,越来越多的品牌都应用了此趋势,通过这种方式可以产生1+1>2的效能。

           在超级IP时代,丰富、多重、新鲜、场景化、限时限量集中爆发,才是真正的自燃引爆策略。

           消费者和市场需求的转变,服装行业由传统零售模式向新零售模式转型成为一种必然。

           行业的变化是挑战,更是机遇。早点看清趋势,才能抓住时代的风口。

           而面对传统企业转型的危机,精准的定位和适时创新的经营模式一定是品牌突围的最佳途径。

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